4月21日-25日，榄菊日化集团联合中国大学生广告艺术节学院奖首创赛事“榄菊大学生直播赛”成功起航。作为中国家庭卫生杀虫行业领军企业，榄菊专注有害生物防制四十年，一直以来坚持着品牌年轻化战略目标，走在品牌创新的最前端，与青年学子共创品牌，以青年之力，焕新品牌活力。

作为榄菊的首创赛事，榄菊大学生直播赛共招募来自全国高校的100多组参赛团队，用青年创意辐射青年群体，为学校、学生提供了一次与行业接轨的实训机会。榄菊电热蚊香液、驱蚊花露水、蚊香、洗洁精四大王牌单品助力直播赛，与年轻群体展开多样化互动，使得学生在比赛的过程中，对产品有体验感、对品牌有实感，实力圈粉青年群体，展现国货品牌风采！

百组大学生团队，共话榄菊超级直播周

【资料图】

榄菊与中国大学生广告艺术节学院奖持续4年的合作中，瞄准z时代人群，不断探寻品牌焕活新思路。今年，榄菊品牌玩法全新升级，打造品牌专属直播赛。在持续一周的直播中，百组大学生团队共鉴品牌好物，以多元化的直播形式，打造榄菊直播磁场。

首届榄菊大学生直播赛，以学生团队直播带货的形式开展。通过学生视角，将榄菊的品牌故事与产品特点输出，以创意直播为载体，多互动、强社交的属性吸引更多的年轻群体关注榄菊、了解榄菊、喜爱榄菊、购买榄菊产品。在提升榄菊的品牌关注度的同时，培育出更多具有品牌忠诚度的未来消费群体。

多平台话题引爆，直播赛成功破圈

在信息量爆炸的时代，如何成功破圈成为各大品牌重要的营销命题。

在本次的榄菊大学生直播赛中，借助抖音、微博两大社交平台，由百组参赛团队自主产出的作品进行传播，并增设奖励机制，激发学生团队的创作热情。通过青年群体的创意，辐射更多的平台用户，同时借助学生群体的强社交属性，在私域平台进行传播、推广、互动，让青年群体影响身边人，层层传递，将榄菊品牌的态度与价值传递给更多圈层的人群，实现真正意义上的破圈，最终迎来双平台千万级的播放、浏览量。

与青年共创，品牌美誉度飙升

在此次的直播赛中，榄菊品牌在收获产品销量与品牌知名度提升的同时，更多的收获到了来自青年学子的喜爱与认可。

多个学生参赛团队在比赛期间，自发为榄菊品牌创作、改编“驱蚊歌”，并拍摄成视频，广为传播。学生邀请老师、同学，加入到榄菊大学生直播赛中，共同向平台用户、好友、家人种草榄菊品牌及其产品，更有参赛学生以直播PK的形式，向平台主播介绍产品卖点，促成下单交易。

青年学子们借本次比赛，传播着榄菊品牌的声量和美誉，从覆盖特定的高校人群进而影响泛青年人群，在与青年共创的路上，榄菊收获满满。

本次榄菊大学生直播赛已圆满落下帷幕，新的挑战与机遇仍在继续，未来榄菊将持续在品牌年轻化的道路上探索，以更加年轻的视角对话青年群体，完成品牌与青年用户的深度交互，践行国民品牌的责任与使命。

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